2026-05-22 13:44:04

　　中評社香港5月22日電／本屆文博會恰逢“APEC中國年”，首次亮相的APEC經濟體展區不僅匯聚亞太多個經濟體的文旅頭部企業，更成為觀察亞太文化貿易風向的絕佳切口。記者現場觀察到，暴雨之下展區人氣不減，越南咖啡、印尼蠟染、秘魯“吐吐駝”等展台洽談頻繁。

　　泰國IGNITE：爆款盲盒期待“破圈”

　　大公報報導，來自越南、韓國、泰國的參展商不再滿足於單純的“賣貨”，而是不約而同地將目光投向了更深層次的市場扎根與IP共創──從一杯國民咖啡的“中國二十年”，到三千韓國IP尋找廣東“聯名”，再到泰國爆款盲盒借力“泡泡瑪特東風”，亞太文化貿易正從產品輸出邁向價值共生。

　　作為越南最大的咖啡公司，G7進入中國市場已整整20年，其速溶咖啡產品在香港市場同樣備受青睞。本次展台上，多款國民級咖啡產品明碼標價，價格從40元至100元人民幣不等，覆蓋不同消費層級。該品牌負責人介紹，此次是G7首次參加文博會，“粵港澳大灣區是極為重要的戰略市場，我們希望借助文博會這一國家級平台，進一步拉近與消費者的距離。”

　　韓國文化內容授權協會廣州分會負責人馬成龍已是第二次參加文博會。作為韓國最大的文化授權協會，該機構手握超過3000個動漫、遊戲等IP資源。

　　“我們這次專門針對15歲到35歲的年輕人，帶來了一批動漫IP和遊戲IP。”馬成龍告訴記者，中國不僅是全球最大的消費市場之一，更擁有世界級的玩具、文具製造產業鏈。“廣東地區的文具、玩具產業非常發達，我們希望把這些韓國IP與中國廠家的生產能力對接起來，實現‘IP＋製造’的雙贏。”他強調，通過文博會尋找的不僅是簡單授權，而是共同開發衍生品的深度合作夥伴。在展區內，多款韓國人氣動漫形象的手稿與樣品吸引了東莞、深圳多家企業代表的諮詢。

　　在泰國潮玩品牌IGNITE的展台前，一款名為“Chao Chok”的盲盒產品憨態可掬，引得年輕觀眾紛紛拍照。據IGNITE相關負責人房文廣介紹，這款產品在泰國本土已是“頂流”IP，此次是品牌首次參加文博會，受主辦方邀請而來。

　　“去年泡泡瑪特把中國潮玩市場推向了一個新高度，不僅是泰國，很多國家的IP都希望進入這個市場。”房文廣直言，中國潮玩市場潛力巨大，但競爭也異常激烈。此次參展，IGNITE的目標不僅僅是銷售盲盒本身，更重要的是尋找IP授權的合作夥伴。“我們希望能通過文博會讓中國受眾慢慢接受Chao Chok，也希望通過IP授權的方式，與珠三角的企業共同開發市場。”在房文廣看來，粵港澳大灣區成熟的供應鏈與龐大的消費群體，是海外IP實現本土化落地的“最優解”。